文/ 吳奕軍 Jason Wu
網路行銷成本低廉、參考案例多元、傳播威力強大，善用網路行銷工具已經是創業者與專業經理人的基本技能，對我而言，在思索公司定位與行銷模式的過程當中，整合多種網路行銷工具以加強營運模式的念頭也時常縈繞腦海。
雖然自己忝稱得上是早期的網路行銷專業經理人，曾經肩負美國上市公司網站的業務重任，也曾在雜誌寫過一年多的網路行銷專欄，趕赴代理商及大學講演的經驗也不少，但畢竟已是當年之勇，網路世界瞬息萬變，今非昔比，儘管保持著使用及觀察國內外網路媒體之習慣，難免時生霧裡看花之嘆。
離開網路公司多年之後，前陣子和創立網站企劃公司有成的老友重逢，在他"實在是物超所值"的推薦之下，決定放空自己，和DearJohn共度七個週末夜晚，看他怎麼用現在當紅的工具做網路行銷？
如今兩個月的時光倏忽已過，DearJohn提供了大量的教案，依據主題深入介紹操作方式以及成功案例，上課風格平實而且充實，記得第二堂課上完，我就覺得"實在是物超所值"。七個三小時的課程，除了專題講述以及同學作業之分享，重點則在於每週作業實做，也因此每個週六深夜上完課搭乘捷運返家途中，不免開始想這星期的作業可以怎麼做，而公司的行銷訴求以理念為主，並非銷售單一商品，往往會涉及經營與行銷之定位，更讓我花費不少心思。
耗費心思構想以及實做，必要而且值得。用心聽講，回家再仔細看過講義資料，想好要訴求的目標，再落實在facebook, plurk, blog等網路介面上，完成作業簡報資料，再持續更新訊息，並且檢核與目標之落差，此過程之繁複超乎想像，我相信長期持續執行之報酬，也會超乎想像。
我認為DearJohn的課程特色不僅符合現階段網路行銷需求，就創業者以及專業經理人而言，對於營運模式的思考及執行也相當有幫助。以我為例，第一週所定下的查核指標，經過幾週之後有些會自然地被推翻或重新界定，而且許多同學也有類似的現象，我想這些修正都是有益的，而且這些經驗會衍生出屬於自己的一套網路行銷套件(know-how)，然而如果沒有用心於每次的課程與作業，就很難會有這樣的一套屬於自己的東西。
另一個特點是，在DearJohn慷慨分享精神的主導之下，課程具備了很強的衍伸性，可以說七週課程結束才是大家一同長期奮戰的開始。即使在下自認為有相當網路使用及營運基礎，上課過程也算用心，但是課程後仍意猶未盡，總覺得還有兩倍以上的發展空間，該做得更好或沒有熟練的作業，都值得一再思索一再操作，即使執行有了問題，也可以從DearJohn以及前後期同學的討論群組中得到關心與解答，這樣的網路學習環境，簡直可用"取之不盡、用之不竭"來形容，這樣超越時空的虛擬課堂，正是網路行銷威力的又一成功案例。不是嗎？
課程帶給我的短期成果是整合商務網站、推出與興趣相關的facebook fans page，並且將推出一個商務性質的fans page，預定整合的目標本週即將達成，再要update新的商務訊息。 雖是老生常談，我也不忘提醒自己要像搞一本雜誌一般一再更新有梗的內容，持之以恆，並且像主持互動節目一般持續發話對話，這才是網路行銷永續經營之道。
另外我也會依據原本構想，整合出屬於自己的網路行銷教案，以精簡且免費的方式，在適當的場合講授給適當的團體與朋友，並且適時推薦來上DearJohn的"進階"課程XD。
再次感謝DearJohn，您是慷慨而且用心的講師，我算過上課講義都很厚實、上課時數都有超時約半小時，沒有縮水XD。還有感謝來自各行各業網路使用基礎不同的同學們，我跟各位學到了不少！大家繼續相互討論與學習吧！
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